Die 10 wichtigsten europäischen Marktplätze im Jahr 2023

Europa ist ein lukrativer Markt für Marken und Einzelhändler gleichermaßen. Und wie überall sind Online-Marktplätze der beste Weg, die europäischen Verbraucher zu erreichen.

Insgesamt beläuft sich der E-Commerce-Umsatz in Europa auf über 625 Milliarden US-Dollar (694 Milliarden Euro), und er wächst weiter. Im Vergleich zu Ländern wie China und Südkorea, wo der Online Vertrieb bereits 27,2 % bzw. 28 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmacht, hat Europa noch einiges an Wachstumspotenzial.

In Europa macht E-Commerce zwischen 10 und 15 % des Einzelhandelsumsatzes aus - etwa die Hälfte seines Potenzials. Daraus ergeben sich große Wachstumschancen, vor allem für Marken, die sich von der Masse abheben können.

Im Überblick: Marktplätze und Online-Handel in Europa

Die europäische Region besteht aus 37 Ländern, darunter die 27 Länder der Europäischen Union (EU), die Länder des EWR und/oder des Binnenmarktes sowie mehrere andere europäische Länder, die weder der EU noch dem Binnenmarkt angehören.

Auf die Top 5 der E-Commerce-freundlichsten europäischen Länder entfallen 86 % aller Online-Ausgaben in Europa. Allein auf das Vereinigte Königreich, Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien entfallen Einnahmen in Höhe von 598,1 Milliarden Euro, die größtenteils auf Marktplätzen und anderen Online-Plattformen erzielt werden.

Beginnen wir also mit einem Blick auf diese 5 wichtigsten europäischen Länder und sehen wir uns an, welche Online-Marktplätze am beliebtesten sind, wobei wir uns am Besucheraufkommen orientieren.

Die 5 wichtigsten europäischen E-Commerce Länder

#1: Das Vereinigte Königreich

Bei einer Bevölkerung von 69 Millionen hatte das Vereinigte Königreich im Jahr 2023 etwa 60 Millionen E-Commerce-Nutzer, und diese Zahl wächst weiter. Das Vereinigte Königreich erwirtschaftet mehr als 254 Mrd. Euro an E-Commerce-Umsätzen, wovon 129,5 Mrd. EUR auf die Verbraucher entfallen. Dieses relativ kleine, dicht besiedelte europäische Land gibt mehr für Online-Einkäufe aus als jedes andere und wendet 10,26 % seines BIP für den Online-Handel auf.

Die beliebtesten Marktplätze im Vereinigten Königreich sind:
Amazon
eBay
Etsy
Argos

#2: Frankreich

Frankreich hatte im Jahr 2023 über 51 Millionen E-Commerce-Nutzer. Mehr als 5 % des BIP werden für E-Commerce-Ausgaben aufgewendet. Marktplätze und andere Kanäle erwirtschafteten 2022 einen Jahresumsatz von 146,9 Milliarden Euro, der 2023 voraussichtlich um 7,8 % steigen wird.

Die beliebtesten Marktplätze in Frankreich sind:
Amazon
Aliexpress
Cdiscount
eBay

#3: Deutschland
Deutschland gilt als das wirtschaftliche Kraftzentrum Europas und ist der drittgrößte E-Commerce-Markt in Europa. Mit 67,9 Millionen Online-Konsumenten wird dieses europäische Land im Jahr 2023 schätzungsweise einen E-Commerce-Umsatz von 109 Milliarden Euro erzielen.

Die beliebtesten Marktplätze in Deutschland sind: 
Amazon
eBay
Otto
Temu

#4: Spanien

Obwohl Südeuropa weniger zur europäischen E-Commerce-Landschaft beiträgt, ist Spanien ein starker Akteur. In diesem Land mit 46 Millionen Einwohnern gibt es 33,82 Millionen E-Commerce-Nutzer. Zusammen gaben sie im Jahr 2023 32,8 Milliarden Euro online aus, einen Großteil davon auf Marktplätzen.

Die beliebtesten Marktplätze in Spanien sind:
Amazon
El Corte Ingles
Aliexpress
Temu

#5: Italien

Mit über 60 Millionen Einwohnern hat Italien einen größeren potenziellen Markt als Spanien, gibt aber weniger online aus. Dennoch gehört es zu den Top 5 Ländern in Europa, und die Online-Konsumenten geben proportional mehr aus. In Italien gibt es 31,7 Millionen E-Commerce-Nutzer, die im Jahr 2022 rund 45,9 Milliarden Euro online ausgeben werden.

Die beliebtesten Marktplätze in Italien sind:
Amazon
Temu
Aliexpress
Etsy

Die beliebtesten Marktplätze in Europa in der Rangliste

Nach den monatlichen Besucherdaten sind dies die 10 wichtigsten europäischen Marktplätze. Sie geben einen Hinweis darauf, welche Marktplätze für Marken und Einzelhändler am besten geeignet sind, doch führen Besuche nicht immer zu Käufen. Hier ist eine Liste der Top-Marktplätze in Europa:

Top 10 Marktplätze in Europa

Amazon
eBay
Zalando
Leroy Merlin
ASOS
Bol.com
OTTO
Kaufland.de
Emag
ManoMano

Die 10 wichtigsten europäischen Marktplätze - im Detail

#1: Amazon

Schwerpunkt Kategorie: Alle Kategorien.
Besondere Merkmale: #Nr. 1 Marktplatz in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien und Spanien.
Abgedeckte Regionen: Ganz Europa.

OK - hier gibt es keine Überraschungen. Amazon ist ein guter Ausgangspunkt für die Ausweitung der Marktplatzverkäufe in Europa. Es ist der beliebteste europäische Marktplatz mit 1,2 Milliarden monatlichen Besuchern, allein aus den 5 größten Ländern kommen. In Deutschland und dem Vereinigten Königreich ist Amazon bei weitem am stärksten vertreten. Viele Verbraucher beginnen ihren Einkaufsbummel mit einer Suche auf Amazon, es lohnt sich also, dort präsent zu sein. Mehr als 86 000 Drittanbieter sind aktiv, und jede Minute werden mehr als 2700 Produkte auf den europäischen Marktplätzen von Amazon verkauft. Dank der Programme Fulfillment by Amazon (FBA), Multi-Channel-Fulfillment (MCF) und Global Shipping ist es einfacher, in ganz Europa und darüber hinaus zu versenden.


Erfahren Sie mehr über den Verkauf auf Amazon.

#2: eBay

Kategorie Fokus: Alle Kategorien  
Besondere Merkmale: #Nr. 1 Marktplatz in Italien und Spanien, Nr. 2 Marktplatz in Großbritannien und Deutschland.
Am stärksten in: Ganz Europa. Besonders stark in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien.
Die Verbraucher strömen zu eBay, um gute Angebote zu finden und ein vertrautes Einkaufserlebnis zu haben. Dies ist einer der besten Online-Marktplätze, um einen großen Kundenstamm zu gewinnen. Mehr als 463 Millionen Menschen besuchen eBay jeden Monat, allein aus den 5 größten Märkten. Die meisten von ihnen kommen aus dem Vereinigten Königreich (232,8 Millionen), 147,8 Millionen aus Deutschland, 46,9 Millionen aus Italien, 24,2 Millionen aus Frankreich und 11,7 Millionen aus Spanien.

Erfahren Sie mehr über den Verkauf auf eBay.

#3: Zalando

Kategorie-Schwerpunkt: Mode.
Besondere Merkmale: #Nr. 1 der Modemärkte in Italien, den Niederlanden, Polen und Deutschland.
Am stärksten in: Deutschland.
Zalando ist der führende europäische Marktplatz für Mode und zieht jeden Monat mehr als 121 Millionen Besucher aus seinen Hauptmärkten an. Der größte Teil der Kunden kommt aus Deutschland und Polen, aber auch in 17 anderen Ländern, darunter Frankreich, Spanien und Italien, hat der Marktplatz eine starke Anhängerschaft. Dieser Marktplatz hat seinen Sitz in Deutschland, aber mit Zalando können Sie fast ganz Europa erreichen. Es werden über 600 000 Artikel von über 2500 Marken angeboten. Die Zalando-Website wird jeden Monat mehr als 430 Millionen Mal aufgerufen, über 80 % davon über das Handy.

Erfahren Sie mehr über den Verkauf auf Zalando.

#4: Leroy Merlin

Kategorie-Schwerpunkt: Heimwerken, Haus und Garten.
Besondere Merkmale: #Nr. 1 Marktplatz für Haus und Garten in Frankreich und Spanien.
Am stärksten in: Frankreich, Spanien.      
Dies ist ein beliebter europäischer Online-Marktplatz mit einem starken Fokus auf Heimwerken und Haus und Garten. Er zieht rund 57,9 Millionen Besucher aus Frankreich, Spanien und Italien an. Auch in Russland ist er stark vertreten und verzeichnet weitere 37 Millionen monatliche Besucher, so dass sich die Gesamtzahl der potenziellen Besucher auf 94,9 Millionen erhöht.

Erfahren Sie mehr über den Verkauf auf Leroy Merlin.

#5: ASOS

Kategorie-Fokus: Mode
Besondere Merkmale: #Nummer 2 der Mode-Websites in Großbritannien, eigener Marktplatz seit 2010.
Am stärksten in: Großbritannien, mit Verkäufern und Kunden auf der ganzen Welt.
Dieser in Großbritannien ansässige Modemarktplatz bedient Kunden in ganz Europa und der ganzen Welt. Mehr als 900 Verkäufer (auch "Boutiquen" genannt) sind auf dem ASOS-Marktplatz vertreten. Dieser beliebte Online-Marktplatz zieht jeden Monat 82,8 Millionen Besucher an.

Erfahren Sie mehr über das Verkaufen auf ASOS.

#6: Bol.com

Schwerpunkt Kategorie: Alle Kategorien.
Besondere Merkmale: #Nr. 1 Online-Marktplatz in den Niederlanden.
Am stärksten in: Niederlande, Belgien.
Bol.com ist in den Niederlanden so bekannt wie Amazon in den USA. In der Tat hat Amazon es schwer, die Dominanz von Bol.com in der Benelux-Region zu brechen. Bol.com ist ein perfektes Beispiel für einen lokalen Helden, der die Wünsche der Verbraucher vor der globalen Expansion von Amazon erfüllt hat. Mit 64,9 Millionen Besuchern pro Monat aus den Niederlanden und Belgien ist dies definitiv ein wichtiger Marktplatz für diese Region.

Erfahren Sie mehr über den Verkauf auf Bol.com.

#7: OTTO

Schwerpunkt Kategorie: Alle Kategorien.
Besondere Merkmale: #E-Commerce-Website Nr. 3 in Deutschland.
Am stärksten in: Deutschland.
OTTO hat einen festen Platz in den Herzen vieler deutscher Verbraucher. Angefangen hat das Unternehmen als Schuhversandhandel (mit Papierkatalog!), der 1995 ins Internet verlagert wurde. Mit dem Start des Online-Marktplatzes (OTTO market) im Jahr 2020 eröffnete sich für Marken und Händler ein neues Terrain. Mehr als 58,9 Millionen Besucher kommen jeden Monat zu OTTO. Der Online-Marktplatz hat über 11 Millionen registrierte, aktive Nutzer und nimmt bis zu 10 Bestellungen pro Sekunde entgegen.

Erfahren Sie mehr über den Verkauf auf OTTO.

#8: Kaufland.de

Schwerpunkt Kategorie: Alle Kategorien.
Besondere Merkmale: 5000+ Kategorien, #1 Marktplatz für Essen und Trinken in Deutschland.
Am stärksten in: Deutschland.
Dieser beliebte europäische Marktplatz ist in seinem Heimatland Deutschland sehr beliebt und zieht insgesamt 49,7 Millionen Besucher pro Monat an.

Erfahren Sie mehr über den Verkauf auf dem Kaufland.de marketplace.

#9: Emag

Schwerpunkt Kategorie: Alle Kategorien.
Besondere Merkmale: #Marktplatz Nr. 1 in Rumänien, Bulgarien und Ungarn.
Am stärksten in: Rumänien, Ungarn, Bulgarien.
Dieser Marktplatz ist der beste Weg, um osteuropäische Länder, insbesondere Rumänien, zu erreichen. Mehr als 45 Millionen Menschen besuchen den Emag-Marktplatz jeden Monat, davon allein 31,5 Millionen aus Rumänien.

Erfahren Sie mehr über den Verkauf auf Emag.

 
 
#10: ManoMano

Kategorie-Schwerpunkte: Heimwerken, Haus und Garten
Besondere Merkmale: #Nr. 2 Marktplatz für Haus und Garten in Frankreich
Am stärksten in: Frankreich
Dieser französische Marktplatz hat eine Fangemeinde in den 5 großen europäischen Ländern gewonnen. Rund 41 Millionen Menschen besuchen den ManoMano-Marktplatz jeden Monat; 17,9 Millionen kommen aus Frankreich, 8,3 Millionen aus Italien, 8,3 Millionen aus Deutschland, 5,1 Millionen aus Spanien und 3,1 Millionen aus Großbritannien.

Erfahren Sie mehr über das Verkaufen auf ManoMano.

+ BONUS: Temu, der Newcomer
Dieser Marktplatz wurde im Jahr 2022 gegründet und hat seinen Sitz in den USA. Seit seinem Start ist er jedoch schnell gewachsen. Temu hat derzeit 97,3 Millionen Besucher pro Monat aus Italien, Spanien, Deutschland und dem Vereinigten Königreich. Da er erst vor kurzem auf der Bildfläche erschienen ist, ist es schwer zu sagen, ob er einen Platz in den Top 10 erreichen wird, aber auf der Grundlage der jüngsten Daten könnte er LeRoy Merlin den Platz 4 streitig machen - beobachten Sie also die Entwicklung!

Wie man in Europa mit dem Verkauf auf Online-Marktplätzen beginnt

Der Verkauf auf Marktplätzen ist der einfachste Weg um Millionen neuer Kunden zu erreichen, aber es braucht das richtige Fachwissen um sicherzustellen, dass Sie Ihr Potenzial voll ausschöpfen.
Eine sorgfältige Recherche ist wichtig, denn jeder Marktplatz und jedes Land hat seine Stärken und Schwächen. Außerdem brauchen Sie die richtige Software, die Ihnen die Werkzeuge an die Hand gibt, die Sie für den Erfolg Ihrer Marke benötigen.


Wir von ChannelEngine haben eine leistungsstarke Software zur Integration von Marktplätzen entwickelt, die es Marken und Einzelhändlern erleichtert, Kanäle in ganz Europa zu verwalten. Neben unserem umfangreichen Angebot an Marktplatz-Integrationen hilft ChannelEngine E-Commerce-Managern, ihre E-Commerce-Abläufe zu vereinfachen, indem es ein einziges Dashboard zur Verfügung stellt, das alle Ihre Backend-Systeme miteinander verbindet.